Met wallen onder haar ogen stapte een vriendin, ook ZZP’er, mijn kantoor binnen. Weer een te korte nacht begon haar zichtbaar op te breken. Oorzaak: haar pogingen om een sociaal profiel te creëren. “Ik zie door de bomen het bos niet meer. Waar moet ik beginnen en vooral waar moet ik stoppen?” Een herkenbaar probleem. Iedere ondernemer die ook daadwerkelijk bezig is met ondernemen, weet dat zijn bedrijf niet kan overleven zonder gebruik te maken van social media. De tijd dat consumenten zich bedrijfspromoties en reclames lieten opdringen, is voorbij. Nu draait het om gevonden worden. En dat houdt in dat je je moet profileren. Maar waar je dat dan moet doen en hoe, is als ‘gewone’ ondernemer nauwelijks nog bij te houden.